مدة البيع بالتجزئة: بلانوغرام (بوغ) التعريف والمثال

التعريف

A بلانوغرام عبارة عن خطة مرئية تحدد موضع المنتجات على الرفوف وتركيبات عرض الإعلانات في متجر بيع بالتجزئة. وعادة ما يتم إنشاء بلانوغرام من قبل موظف الترويج المرئي أو عضو في فريق الإعلان / التسويق / المبيعات. تاريخيا، تم توزيع بلانوغرامز في شكل رسم تخطيطي أو الرسم، ولكن على نحو متزايد، تدار بلانوغرامز رقميا باستخدام أقراص والهواتف المحمولة، والصور الفوتوغرافية.

في أكبر سلاسل البيع بالتجزئة في الولايات المتحدة، يتم استخدام بلانوغرامز لخلق الاتساق بين مواقع المتاجر، وتوفير تخصيص مساحة الجرف المناسبة، وتحسين نداء التسويق المرئي، وإنشاء اقتراحات اقتران المنتج. الهدف النهائي من بلانوغرام هو لتوجيه وتركيز في متجر الترويج الجهود التي ينبغي أن يؤدي بعد ذلك إلى زيادة مبيعات التجزئة.

- <>>

المعروف أيضا باسم: بوج

هجاء بديل: بلان-o-غرام

الأخطاء الإملائية الشائعة: بلاناغرام

الاستخدامات والأمثلة على بلانوغرامز: بائع مبيعات التجزئة هو المسؤول عن ضمان أن يتم عرض منتجات الشركة المصنعة بشكل مناسب ووفقا لل بلانوغرام المعينة.

لماذا بلانوغرام مهم في تجارة التجزئة

A بلانوغرام هو خطة مخزن التي تم تصميمها لوضع خطة الكلمة الخاصة بك إلى أقصى حد من خلال وضع العناصر بطريقة تجعلها تبيع. A بلانوغرام هو تخطيط مبيعات موحدة ومفصلة لمتجرك (ق).

بلانوغرامز ضمان أن الفكر والتخطيط تدخل في تصميم، ووضع، وتنفيذ خطط الترويج، بما في ذلك تخصيص مساحة الجرف.

القصد من بلانوغرام هو التأكد من أن كل متجر بيع بالتجزئة هو الأمثل لبيع العناصر التي تقدم. تقدم بلانوغرامز إرشادات محددة للموظفين للحفاظ على رأس إعادة تخزين وترويج المهام التنظيمية. يحتاج كل من الموظفين والعملاء لمعرفة بالضبط أين توجد العناصر بحيث يمكن العثور عليها وشرائها.

تعتبر الخرائط المخططة ذات أهمية خاصة مع أكبر سلاسل البيع بالتجزئة التي لديها مئات وأحيانا الآلاف من المواقع الفعلية لبنة وقذائف الهاون. من خلال الاستفادة من بلانوغرام، كل مخزن في سلسلة يمكن أن يكون لها تخطيط مماثل جدا مع استراتيجيات الترويج المخصصة التي تعكس تفضيلات الإقليمية.

سلاسل البيع بالتجزئة مثل ميسي يستخدمون بلانوغرامز لتوجيه الموظفين في تنفيذ الاستراتيجية الإقليمية "ماي ميسي". في حالة سلاسل البيع بالتجزئة مثل 7-11 المتاجر والمتاجر كوستكو مستودع، فمن المهم أن العملاء يمكن أن تسوق في أي يذهب إلى أي موقع مخزن والعثور على مماثل، إن لم يكن متطابقة، بحيث يمكن بسهولة تحديد موقع المنتج الذي يريدون لشراء بكل سهولة.

يمكن أن تساعد بلانوغرامز في تحسين مبيعات متجرك من خلال خطة ترويجية مرئية تعرض المنتجات بطريقة تلهم العملاء بالشراء. إذا كان العميل يأتي لشراء عنصر واحد، مخزن جيدا البضائع التي تتبع بلانوغرام استراتيجيا جيدا سوف تحفز المتسوقين لشراء منتجات إضافية أنهم لا يعرفون حتى أنهم يريدون أو يحتاجون. وبالمثل، فإن العملاء الذين يأتون لشراء منتج معين العثور على البدائل والاختيارات التي يتم تسويقها بطرق استراتيجية يمكن أن يؤدي إلى شراء أوسيل أن العميل لا يعرفون.

كيف غالبا ما مخزن تغيير مخططها؟

توزع المخططات بشكل عام على متاجر البيع بالتجزئة في سلاسل البيع بالتجزئة الكبيرة مرة واحدة على الأقل كل ربع سنة، حيث يتم تدوير البضائع الموسمية في مزيج المنتجات. كما سيتم توزيع مخطط جديد لعرض المنتجات الجديدة، وتسليط الضوء على المنتجات خلال الحملات الترويجية، وتسليط الضوء على البضائع البطيئة الحركة.

في كثير من الأحيان سيتم تقسيم بلانوغرامز مختلفة في مواقع تخزين مختلفة لتحديد النسخة الأكثر إنتاجية من بلانوغرام، والتي سيتم بعد ذلك توزيعها وتنفيذها من قبل جميع المخازن. بشكل عام، عندما يبدو تخطيط مخزن الحالي لم يعد يشارك المتسوقين أو يحفز الشراء، هو الوقت الذي يحتاج بلانوغرام تحديث.

كيفية إنشاء تجار التجزئة بلانوغرامز:

لإنشاء بلانوغرام سوف تعمل عادة مع نوع من البرامج.

هناك العديد من الخيارات المختلفة هناك للاختيار من بينها. سوف يكون هذا البرنامج جناح تخطيط لمتجرك المطبوعة على ذلك. في هذا التخطيط، سوف تقوم أنت أو الكمبيوتر بتنظيم المنتجات التي ينتمون إليها. يتم وضع علامة على المنتجات على الخريطة بحيث أن إعداد المتجر يمكن بسهولة انتزاع ما يبحثون عنه.

من الذي يخلق المخطط؟

في سلاسل البيع بالتجزئة الصغيرة، عادة موظفي إدارة المخزون والمخزون خلق بلانوغرامز التي الجرد والوفاء أو الصرافين ثم تنفيذ. في سلاسل البيع بالتجزئة الكبيرة مثل بيست بوي، سيتم إنشاء بلانوغرامز من قبل فريق المنطقة أو الإقليمي أو المقر

سيكون مديرو المتجر ومديري الفئة قادرين على تقديم معلومات قيمة حول التنفيذ العملي لخطة بلوجرام واستجابات العملاء لها . مديري الفئة والتجارة سوف المحللين غالبا ما تستخدم هذا النوع من المدخلات على مستوى متجر جنبا إلى جنب مع إحصاءات المبيعات والمخزون لإجراء تعديلات على استراتيجيات الترويج، والتي سوف تنعكس في مخطط جديد.

وهناك الكثير من الناس يعتقدون أن بلانوغرام غير واقعي لأنه يتطلب العمل على تطوير وتنفيذ. هناك الكثير من برامج البرمجيات بلانوغرام المتاحة التي يمكن أن تساعد في إنشاء بلانوغرام. العمل الذي يستغرقه لإنشاء بلانوغرام يستحق الجهد لأنه سوف تعظيم الإنتاجية من أي مساحة مبيعات التجزئة، ودعم موظفي التجزئة على جميع المستويات في تنفيذ استراتيجية تسويق فعالة.