ستاربكس قيمة الامتياز

في إحدى مقالاتي السابقة، استفادت من قيمة الامتياز، ناقشت أهمية إيجاد عمل يمتلك امتياز المستهلك. في هذه المقالة، سنقوم بدراسة امتياز ستاربكس ونناقش الأسباب التي تجعل شركة قهوة سياتل تعتبر عملا ممتازا. ويحدوني الأمل في أن نفهم الخصائص التي نكتشفها، سوف تكون قادرة على بقعة الشركات الأخرى لاحتمال إدراجها في محفظتك الخاصة.

- <>>

تاريخ امتياز ستاربكس

افتتحت شركة ستاربكس كوفي أول متجر لها في سوق بايك بليس في سياتل في عام 1971. وبعد أكثر قليلا من عقد من الزمان، أصبح هوارد شولتز مدير متجر القهوة والتسويق. بعد رحلة إلى ميلانو في عام 1983، يدرك شولتز إمكانيات "ثقافة القهوة" في الولايات المتحدة. ويعتقد أن امتياز ستاربكس يمكن أن يكون أداة لتحقيق هذه الثقافة. يقنع مؤسسي الشركة الأصليين لاختبار مفهومه في موقع جديد في وسط مدينة سياتل. النتائج تغير مسار الشركة، والمشهد المستهلك، إلى الأبد.

شولتز ومجموعة من المستثمرين المحليين شراء أصول شركة القهوة وتغيير اسمها رسميا إلى ستاربكس. هناك فقط سبعة عشر موقعا في ذلك الوقت. بعد إطلاق كتالوج كتالوج ناجح، وإقامة علاقة مع بارنز ونوبلز، ونجاح عام 1992 الاكتتاب، وتبدأ الشركة تشغيل رائع من شأنها أن تزدهر عدد من المتاجر إلى أكثر من 5، 886.

العوامل التي تجعل من امتياز ستاربكس قيمة

في أبسط العبارات، تشير قيمة الامتياز إلى شعبية علامة تجارية معينة أو خدمة معينة في أذهان المستهلكين. ويخبرنا المستثمر الشهير وارن بافيت أن واحدة من أسرع وأكثر الطرق فعالية لتحديد قيمة الامتياز هو أن تسأل نفسك إذا كنت ترغب في عبور الشارع أو دفع ثمن أعلى لعلامة تجارية معينة.

هل شريط الشوكولاته هيرشي يستحق خمسة سنتات أكثر من شريط عام؟ في حالتنا، هو اسم العلامة التجارية "ستاربكس" تستحق ما يكفي لحث المستهلكين بعيدا عن المنافسين ودفع المزيد للمنتج؟

أستطيع أن أشهد شخصيا أنه هو. قبل عام، وجدت نفسي يقود سيارته في بنسلفانيا تورنبيك. في منتصف الطريق من خلال الدولة، رأيت ل ستاربكس في محطة توقف الطريق السريع. تم سحب السيارة على الفور. بكل صدق، لم أكن قد توقفت إذا لم تكن للشركة. هذا امتياز المستهلك!

ارتفاع قيمة الامتياز ستاربكس يؤدي إلى نتائج مالية ممتازة

هذا حسن النية المستهلك كل النتائج في شيء واحد - أداء رائع. نظرة سريعة على البيانات المالية يكشف أن بيع القهوة مع اسم العلامة التجارية القوية يمكن أن تكون مربحة للغاية.في الفترة من 1997 إلى 2014، ارتفعت الإيرادات من 975 $، 389،000 إلى أكثر من 16 $، 447، 800، 000. وقد ارتفع عدد المتاجر من 1، 400 إلى 10، 713. وقد ارتفعت مبيعات متاجر مماثلة على مسار تصاعدي مماثل … وتحافظ الشركة على مستويات منخفضة جدا من الديون طويلة الأجل. وقد تم مكافأة المساهمين الذين اعترفوا قيمة امتياز ستاربكس في وقت مبكر للغاية على صبرهم وإيمانهم في الأعمال التجارية الأساسية.

السعر لا تزال المسائل

من المهم أن تتذكر وجود امتياز المستهلك القوي وحده لا ينبغي أن يؤدي إلى استثمار فوري. إذا كنت تدفع عالية جدا سعر لعمل ممتاز، وربما ينتهي بك الأمر مع نتائج رهيبة. مع ستاربكس، كان النمو مثير للإعجاب حتى أن المستثمرين قد قللوا من قيمة الشركة بالنسبة لقيمتها الجوهرية. في عام 2012، قمت بدراسة حالة على مدونتي الشخصية تبين كيف كان من الممكن أن يحقق 100 ألف دولار من الاستثمار في الاكتتاب العام. في هذه الأيام، أصبحت الأرقام أكثر جنونا. مع الأرباح التي أعيد استثمارها، اعتبارا من سبتمبر 2015، لديك 100، 000 $ قد نمت إلى مذهلة 9، 192، 815 بفضل معدل نمو سنوي مركب قدره 21٪. اليوم، كنت جمع أكثر من 103 $، 500 في أرباح نقدية سنويا.

* توضيح توضيحي عن ستاربكس قيمة الامتياز:

لقد تلقيت العديد من رسائل البريد الإلكتروني من القراء الذين يخلطون بين الفرق بين الاستثمار في امتياز وقيمة الامتياز.

امتياز هو الأعمال التي تبيع الحق في استخدام اسمها، والعلامات التجارية، والمنتجات لأصحاب الأعمال الفردية لفتح وتشغيل الشركات تحت اسم الشركة.

قيمة الامتياز، من ناحية أخرى، هو مصطلح يستخدم لوصف رغبة المنتج للمستهلكين. ليس لها أي شيء على الإطلاق مع امتياز الأعمال التجارية. ستاربكس لا امتياز، لكنه يمتلك قيمة امتياز كبيرة.

* كتبت هذه المقالة أصلا في 23 أبريل 2003 وتم تحديثها بأرقام جديدة في 21 سبتمبر 2015.